克莱奥奖集合:Sealtest

我的名字是诺丽果汁福特和我目前担任约根森研究员移动图像存档。档案我最初的研究让我的克莱奥奖收集我决定关注冰淇淋广告和营销。下面的文章显示了我的研究的具体公司Sealtest在民权运动及其历史。

核心需要Sealtest

1962年,种族平等大会的布鲁克林章(核心)开始抵制Sealtest,乳制品公司总部位于纽约(塔特尔)。识别后的歧视本质Sealtest的招聘实践,“不到1%”的员工是白人,和非洲裔美国人和波多黎各工人在他们的设施是给定的不体面的工作,核心试图使能见度这种差异(塔特尔)。为了和波多黎各工人团结一致,他们制作传单,传单在西班牙语和英语抵制(塔特尔)。Sealtest不是很同意的核心需求(“国家和城市广泛活动”)。作为一个公司,一个巨大的商业部分乳制品对于大多数早期的20倍^th世纪,他们在市场上有很多的权力。今年今年也开始抵制Sealtest赢得了克莱奥奖,这是一个行业在广告定义卓越奖(“樱桃金块”)。合同所指不仅敏锐的把握市场,但它也展示了品牌的成功。

一个不能确定为什么Sealtest没有立即考虑核心的要求。所有知道的是他们没有改变他们的招聘实践和作为回应,核心2个月继续对抗公司——运动,因此扩散到其他章节的核心。哥伦比亚大学的核心领导和基层活动抗议Sealtest章1963年2月。根据一份剪报哥伦比亚大学的旁观者,核心取得重大进展劝阻店主出售Sealtest产品(英镑;塔特尔)。布鲁克林的核心与Sealtest最终达成协议,但没多久其他民权团体开始争取差异需要解决在其他Sealtest设施在美国。

灵魂Jr .)参与

的民权组织开始工作计划攻击Sealtest和品牌有类似的缺陷是南方基督教领袖会议(SCLC),宗教组织的非洲裔美国民权机构的第一任总统是马丁·路德·金博士1967年在会议上发表讲话时,马丁·路德·金博士报道所谓的发展操作粮仓。这个计划被制定在芝加哥、克利夫兰和亚特兰大的焦点在黑人社区增加就业,向黑人银行基金更多的钱,用购买力实施大公司招聘不平等的变化。金博士参加了Sealtest谈判在克利夫兰,后公司的官员拒绝透露招聘和员工数量,SCLC能够得到Sealtest A&P起飞的货架上的产品,一个受欢迎的杂货店在俄亥俄州。(王,“我们从这里哪里?”)

在给媒体的一份声明中,记录下电视新闻站WEWS在克利夫兰,金博士提到Sealtest抗议在品牌的签名和让步。

A&P Sealtest后回到谈判桌抵制,最终接受了改变会议制定了包括把严肃的向非洲裔美国银行投资,广告变成非洲美国报纸,和改变他们的招聘程序增加非裔美国员工。(“马丁·路德·金在抵制影响就业,1967)。

在1968年4月,他最后的演讲“我去过山顶”,前一天发表他的暗杀,金博士引用Sealtest的名字。他敦促那些参加告诉邻居们不要购买他们的产品(国王,“我去过山顶”)。他只调用了三个其他公司——神奇面包,哈特的面包,和可口可乐(国王,“我去过山顶”)。有趣的是,通过这次Sealtest已经与民权团体达成协议在纽约和克利夫兰。虽然Sealtest已同意改变他们的工作方式在这两个城市,金博士认为,这是一个品牌,仍然值得我们的关注和怀疑。Sealtest可以说他们已经改变了,但是有些问题嵌入到其公司全国排名产生类似的歧视在他们的设施。也许金博士称他们在这演讲,因为他觉得他们过去的行为仍然应该承认并没有忘记。驱动力操作粮仓的观念,“如果你尊重我的美元,你必须尊重我的人,”才与Sealtest众多抵制改变了他们的原则(至少公开)(国王,“我们从这里哪里?”)。

损害控制在品牌形象

后,抗议活动从1962年到1968年,Sealtest的形象可能会经历一些伤害。也可能有不同的想法如何品牌在营销部门甚至重塑自己的形象。一个潜在的反应出现在1969年的形式Sealtest广告标题为“孩子。“广告特性不同的孩子喝一杯牛奶和吃一个冰淇淋三明治或冰淇淋蛋卷Sealtest(“孩子”)。倒数第二个孩子了是一个非洲裔美国女孩,微笑的相机和大力吃她的冰淇淋。的四个Sealtest广告我研究这个项目,可以追溯到1960年代初到1969年在移动图像存档的克莱奥奖集合,这是第一个时间广告Sealtest功能人的颜色。在所有之前的广告动画,人民,甚至出现手中挖冰淇淋是白人。“孩子”广告公司的争议都解决不了头,甚至为他们的业务的不平等,但它可能表明他们想要被视为“改变”。

广告包含的一个黑人孩子被用作营销角度,一个角是努力说服美国的听众Sealtest再次是一个可行的公司。它可以安抚那些抵制品牌,使之看起来如同他们营销更广泛的受众包括一个微不足道的多样性显示他们的形象的转变。对于那些并没有抵制但不想使自己与Sealtest,这会让他们感到这个品牌改变就足以表明,该产品不受污染,因为它曾经是。为观众同意Sealtest的实践和积极反对民权运动,这个包含可能被认为与愤怒,或者它可以被视为一个让步,没有完全抹去他们的历史。黑人儿童特色可以作为一个激进的移动或根据组织认为这肤浅的安慰。

这个广告是相当于一个营销创可贴,但是它了。随着美国进入后20的一半^th世纪,Sealtest能够维持经营。他们甚至有一个冰淇淋店在迪斯尼世界成立于1981年。1960年代是一个动荡时期的品牌和其看法与对一些较大的民权组织在美国。Sealtest的故事的一部分,美国品牌和品牌再造的故事可以看到在克莱奥奖收集使用广告,给我们一个视图到过去。

在这里找到更多的广告从克莱奥奖集合:https://media.dlib.indiana.edu/collections/4q77fv66s

引用

“樱桃金块”。克莱奥奖集合。半岛客户端app官方登录印第安纳州布卢明顿市印第安纳大学移动图像存档。https://media.dlib.indiana.edu/media_objects/5h73qh800。

“我去过山顶马丁·路德·金博士Jr。”AFSCME。2023年2月27日通过。https://www.afscme.org/about/history/mlk/mountaintop。

“孩子”。克莱奥奖集合。半岛客户端app官方登录印第安纳州布卢明顿市印第安纳大学移动图像存档。https://media.dlib.indiana.edu/media_objects/7s75f199b

“马丁·路德·金在抵制影响就业,1967年。“YouTube。斯克里普斯全国新闻,2015年1月15日。https://www.youtube.com/watch?v=AfXD2UIdnUo。

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塔特尔,莉莉。“民权在布鲁克林:在幕后,纽约的核心。“MCNY博客:纽约的故事,11月8日,2016年。2023年2月27日通过。https://blog.mcny.org/2016/10/25/civil-rights-in-brooklyn-behind-the-scenes-new-york-at-its-core/。

“我们要从这里去哪里?“马丁·路德·金(Martin Luther King, Jr .)研究和教育研究所,4月24日,2015年。https://kinginstitute.stanford.edu/where-do-we-go-here。

额外的音频引用:

“灵魂:我去过山顶!“YouTube。马丁·路德·金(Martin Luther King, Jr .)中心非暴力社会变革,2015年8月19日。https://www.youtube.com/watch?v=gC6qxf3b3FI。