随着消费者越来越多地转向主要从中国进口的人造树，全国各地的圣诞树农场的销售额都在下降。美国国家圣诞树协会报告称，美国消费者选择人造树的比例是真树的2倍(NCTA 2015)。全国活树市场份额的下降对印第安纳州的圣诞树种植者产生了重大影响。从2002年到2012年的最后一次人口普查，印第安纳州圣诞树农场的销售额下降了40%，自2007年以来，印第安纳州的圣诞树采收数量下降了55%。
因此，印第安纳州的圣诞树种植者在两个方面面临着竞争日益激烈的市场挑战:1)消费者越来越多地转向人造圣诞树而不是真正的圣诞树;2)消费者从从其他州进口树木的大型零售连锁店购买活树。为了解决这个问题，我们与印第安纳州圣诞树种植者协会合作，以更好地了解印第安纳州消费者的决策和趋势，以填补潜在买家和种植者之间的知识差距。我们从印第安纳州的圣诞树种植者那里收集数据，以发展生产商的能力，扩大印第安纳州圣诞树种植者的长期生存能力，并从印第安纳州的消费者那里收集数据，以更好地了解圣诞树的购买趋势。
这项研究的题目是，加强印第安纳州圣诞树农场和种植者:未来的框架该项目由美国农业部特种作物整体赠款资助。
项目团队:James Farmer, Analena Bruce, Dana Dull, Lucas Dull和John Norris
资助伙伴:印第安纳圣诞树种植者协会